近日，卫生巾品牌们因“长度不达标、卫生标准低”陷入舆论风波。
经过媒体实际测量后发现，卫生巾品牌出现实际长度达不到宣传长度的情况，包装宣传350mm的卫生巾，实测长度330mm，如果去掉锁边，实际吸水层仅300mm，出入较大。
更令消费者担忧的是，卫生巾ph值、甲醛等指标执行标准较低，远不如婴幼儿纸尿裤、成人纸尿裤的执行标准。
卫生巾接连“塌房”，引发信誉危机
根据《卫生巾（护垫）》国家标准，卫生巾及护垫的全长偏差允许范围为±4%。
《卫生巾（护垫）》卫生巾技术指标 然而经澎湃新闻实测，随机购买的8各品牌共24款卫生巾中，仅一款产品长度超常发挥，两款长度与宣传长度一致，88%的卫生巾长度都存在10-20mm的差距。
相比于日用，夜用卫生巾偏差更明显，也就是尺寸越大，误差越明显。如果进一步测量吸水层长度，数据更是惨不忍睹。
值得注意的是，这些误差均符合国家范围标准。但如果比较同一款卫生巾的长度，偏差则不会大于2mm，这更让人怀疑，既然能做到精准控制长度，为何只多不少？
卫生巾问题持续引发争议，多家品牌已作出回应，其产品按照《一次性使用卫生用品卫生标准》，而非纺织品相关标准生产，“卫生巾产品不作ABC级区分”。
其中著名卫生巾品牌ABC因频频惹怒消费者而被集火。
面对质疑，ABC客服曾回应“机器生产的卫生巾的确会存在偏差，稍微偏差一点属于正常情况，不属于偷工减料，1～2厘米属于正常误差。尺子的尺寸有时也可能存在误差的。如果觉得接受不了可以不买。”
同时“比男朋友还会吸”的不当擦边广告也被网友扒出。
而商家则以“虚假发货”回应。
目前，ABC旗舰店商品已无法下单，商品页均显示“商品已经卖光啦”，没有人工客服提供服务。
出厂仅0.31元一片，层层加价到手翻2倍
女性护理产品中，卫生巾占优势地位，市场规模是卫生棉条的217倍，月经杯更是微乎其微。
2022年中国女性群体有6.9亿人，每年消费卫生巾超1000亿片。
随着消费者自身健康意识的提高，女性经期卫生用品的更换频次不断提高，中国女性平均每天更换卫生巾3~4次。
卫生巾属于具备刚需属性的高毛利行业。中泰证券报告显示，卫生巾行业平均毛利率可达45%。行业平均销售费用占销售额约23%，研发及管理费用大约占比6%。
成本中，原材料约占成本的60%-80%，剩下的是直接人工成本、制造成本以及其他成本。
卫生巾的结构和工艺较为简单，技术壁垒较低，制造商竞争较为激烈，互联网背景下涌现出大量新品牌。
产业链的上游是浆、无纺布、高分子吸水树脂、胶等原材料厂商，中游是卫生巾产品制造商，下游则是电商、经销商等多元化渠道。
价格方面，按照生活用纸委员会数据，2019年我国卫生巾工厂销售量约927.3亿片，工厂销售额约290.2亿元，划算到工厂出厂价为0.313元/片。
根据购物平台价格，主打的日用180cm-245m的卫生巾价格大概为0.81元/片，加价倍数在2倍左右；部分高端产品如经期裤，终端零售价5.5元/片，加价倍数可以达到3倍以上。
近年来，2毛钱的“散装卫生巾”撕开了“月经羞耻”最后一道防线，将困扰无数女性的“月经贫困”摆上台面谈论。面对“这么便宜的也敢用？”的疑问，一句“我有难处”道尽所有心酸。
一边是用不起的卫生巾，一边是连年上涨的价格。
根据浙商证券统计，从 2016年到2021年，我国卫生巾销售均价从0.66元/片涨到了0.82元/片，6年涨幅24%。
11月21日，#医用级卫生巾搜索量飙升#冲上热搜。
有电商业内人士告诉媒体，“11月18日，‘医生卫生巾械字号’词条的搜索人气环比上涨3920%，医用垫巾、医用护垫等词条搜索量也环比上涨超635%。”
消费者迫不得已转为信赖医用卫生巾不无道理。
医护级卫生巾是中国卫生安全科技研讨会和企业联合制定的行业标准，高于国家标准下普通卫生巾的指标；消毒级卫生巾基于国家《一次性使用卫生用品卫生标准》，对初始污染菌、细菌菌落总数、真菌菌落总数都有更为严格的要求。
一部分消费者表示：“我们不用医用卫生巾，我们要求行业整改。”
舆论推动卫生巾行业产品质量标准强化并非没有先例。
2015年315大会曝光10大卫生巾品牌（护舒宝、苏菲、娇爽、ABC 等）存在荧光增白剂问题，引发消费者对卫生巾行业卫生的关注，后续曝光多件卫生相关如虫卵等事件。
一定上改变了消费者对于外资品牌高价高质的理念，同时负面舆论加速行业卫生标准强化、推动出清生产质量低劣的中小厂商。
11月21日，#卫生巾新国标正在起草#登上微博热搜。全国标准信息公共服务平台显示，计划号为20241954-T-607的国家标准计划《卫生巾（护垫）》正在起草，项目周期16个月，下达日期为2024年6月28日。目前，可以对现行标准进行信息反馈。
社交平台上，对卫生巾新国标的讨论十分热烈。消费者们的诉求包括大不限于：
卫生巾，作为女性生理期的亲密伙伴，其卫生安全不应该屡屡遭受挑战。
而商家们只有真正重视起卫生巾卫生安全问题，以高品质的产品赢得消费者的信任与口碑，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
国信证券：女性吸收性卫生用品行业专题-把握市场结构性机遇，优质成长性品牌破局可期
中泰证券：卫生巾行业深度报告-八百亿市场的角逐，看王者花落谁家
浙商证券：延续结构分化，深度掘金优质个股竣工存预期差，包装必选或具韧性
近日，卫生巾品牌们因“长度不达标、卫生标准低”陷入舆论风波。
经过媒体实际测量后发现，卫生巾品牌出现实际长度达不到宣传长度的情况，包装宣传350mm的卫生巾，实测长度330mm，如果去掉锁边，实际吸水层仅300mm，出入较大。
更令消费者担忧的是，卫生巾ph值、甲醛等指标执行标准较低，远不如婴幼儿纸尿裤、成人纸尿裤的执行标准。
根据《卫生巾（护垫）》国家标准，卫生巾及护垫的全长偏差允许范围为±4%。
《卫生巾（护垫）》卫生巾技术指标
然而经澎湃新闻实测，随机购买的8各品牌共24款卫生巾中，仅一款产品长度超常发挥，两款长度与宣传长度一致，88%的卫生巾长度都存在10-20mm的差距。
相比于日用，夜用卫生巾偏差更明显，也就是尺寸越大，误差越明显。如果进一步测量吸水层长度，数据更是惨不忍睹。
值得注意的是，这些误差均符合国家范围标准。但如果比较同一款卫生巾的长度，偏差则不会大于2mm，这更让人怀疑，既然能做到精准控制长度，为何只多不少？
卫生巾问题持续引发争议，多家品牌已作出回应，其产品按照《一次性使用卫生用品卫生标准》，而非纺织品相关标准生产，“卫生巾产品不作ABC级区分”。
其中著名卫生巾品牌ABC因频频惹怒消费者而被集火。
面对质疑，ABC客服曾回应“机器生产的卫生巾的确会存在偏差，稍微偏差一点属于正常情况，不属于偷工减料，1～2厘米属于正常误差。尺子的尺寸有时也可能存在误差的。如果觉得接受不了可以不买。”
同时“比男朋友还会吸”的不当擦边广告也被网友扒出。
而商家则以“虚假发货”回应。
目前，ABC旗舰店商品已无法下单，商品页均显示“商品已经卖光啦”，没有人工客服提供服务。
女性护理产品中，卫生巾占优势地位，市场规模是卫生棉条的217倍，月经杯更是微乎其微。
2022年中国女性群体有6.9亿人，每年消费卫生巾超1000亿片。
随着消费者自身健康意识的提高，女性经期卫生用品的更换频次不断提高，中国女性平均每天更换卫生巾3~4次。
卫生巾属于具备刚需属性的高毛利行业。中泰证券报告显示，卫生巾行业平均毛利率可达45%。行业平均销售费用占销售额约23%，研发及管理费用大约占比6%。
成本中，原材料约占成本的60%-80%，剩下的是直接人工成本、制造成本以及其他成本。
卫生巾的结构和工艺较为简单，技术壁垒较低，制造商竞争较为激烈，互联网背景下涌现出大量新品牌。
产业链的上游是浆、无纺布、高分子吸水树脂、胶等原材料厂商，中游是卫生巾产品制造商，下游则是电商、经销商等多元化渠道。
价格方面，按照生活用纸委员会数据，2019年我国卫生巾工厂销售量约927.3亿片，工厂销售额约290.2亿元，划算到工厂出厂价为0.313元/片。
根据购物平台价格，主打的日用180cm-245m的卫生巾价格大概为0.81元/片，加价倍数在2倍左右；部分高端产品如经期裤，终端零售价5.5元/片，加价倍数可以达到3倍以上。
近年来，2毛钱的“散装卫生巾”撕开了“月经羞耻”最后一道防线，将困扰无数女性的“月经贫困”摆上台面谈论。面对“这么便宜的也敢用？”的疑问，一句“我有难处”道尽所有心酸。
一边是用不起的卫生巾，一边是连年上涨的价格。
根据浙商证券统计，从 2016年到2021年，我国卫生巾销售均价从0.66元/片涨到了0.82元/片，6年涨幅24%。
11月21日，#医用级卫生巾搜索量飙升#冲上热搜。
有电商业内人士告诉媒体，“11月18日，‘医生卫生巾械字号’词条的搜索人气环比上涨3920%，医用垫巾、医用护垫等词条搜索量也环比上涨超635%。”
消费者迫不得已转为信赖医用卫生巾不无道理。
医护级卫生巾是中国卫生安全科技研讨会和企业联合制定的行业标准，高于国家标准下普通卫生巾的指标；消毒级卫生巾基于国家《一次性使用卫生用品卫生标准》，对初始污染菌、细菌菌落总数、真菌菌落总数都有更为严格的要求。
一部分消费者表示：“我们不用医用卫生巾，我们要求行业整改。”
舆论推动卫生巾行业产品质量标准强化并非没有先例。
2015年315大会曝光10大卫生巾品牌（护舒宝、苏菲、娇爽、ABC 等）存在荧光增白剂问题，引发消费者对卫生巾行业卫生的关注，后续曝光多件卫生相关如虫卵等事件。
一定上改变了消费者对于外资品牌高价高质的理念，同时负面舆论加速行业卫生标准强化、推动出清生产质量低劣的中小厂商。
11月21日，#卫生巾新国标正在起草#登上微博热搜。全国标准信息公共服务平台显示，计划号为20241954-T-607的国家标准计划《卫生巾（护垫）》正在起草，项目周期16个月，下达日期为2024年6月28日。目前，可以对现行标准进行信息反馈。
社交平台上，对卫生巾新国标的讨论十分热烈。消费者们的诉求包括大不限于：
卫生巾，作为女性生理期的亲密伙伴，其卫生安全不应该屡屡遭受挑战。
而商家们只有真正重视起卫生巾卫生安全问题，以高品质的产品赢得消费者的信任与口碑，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
国信证券：女性吸收性卫生用品行业专题-把握市场结构性机遇，优质成长性品牌破局可期
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浙商证券：延续结构分化，深度掘金优质个股竣工存预期差，包装必选或具韧性
