古茗二冲港股,单店GMV减少,降价应对竞争-新闻频道

文章ID:863时间:2025-01-09人气:

古茗二冲港股 公司单店 加盟商单店 消费 食品

2024年12月30日,古茗控股有限公司披露了经修订的整体协调人公告,公司新增中金及汇丰两家机构为其整体协调人。高盛及UBS继续作为公司保荐人兼整体协调人。

据了解,古茗12月初宣布重启上市计划,15日更新了港股招股书。这是自2024年1月以来,公司第二次冲刺港股IPO。在最新的招股书中,公司更新了截至2024年前9个月的财务数据,但由于2024年市场激烈竞争,公司最新披露的数据呈现放缓甚至下降趋势。

地域加密扩张策略,主攻下沉市场

根据招股书介绍,古茗是一家行业领先、快速增长的中国现制饮品企业。按2023年的商品销售额(GMV)及门店数量计,均是中国最大的大众现制茶饮店品牌,亦是中国全价格带第二大现制茶饮店品牌。

据悉,古茗起家于下沉市场。2010年,创始人王云安在自己的家乡――浙江省大溪镇开设了第一家古茗奶茶店。此后,公司持续深耕下沉市场,通过以冷链物流运送高质量、短保质期食材制作现制茶饮,打造出高品质的茶饮产品,从而形成产品的差异化。根据招股书介绍,目前,公司已构建了业内最大规模的冷链仓储和物流能力,可以用短保质期的鲜果、茗茶、鲜奶,制作门店菜单中的绝大部分饮品。

与其他茶饮品牌不同,古茗采用地域加密的布店策略,在巩固和扩大当地影响力的同时,也提高了仓储及物流效率,从而实现规模效应。公司亦借此逐步进入相邻省份,进行门店的持续扩张。

根据招股书披露,截至2023年,古茗在二线及以下城市的门店数量占总门店数量的79%,在中国其他前五大大众现制茶饮店品牌中比例最高,同时,38%的门店位于远离城市中心的乡、镇等行政区域,公司在该等区域的门店比例在中国前五大众现制茶饮店品牌中为最高。

而公司也从门店地域密集的规模经济中受益。根据招股书介绍,于2023年,在按GMV计的中国前十大现制茶饮店品牌中,古茗成为唯一一家能够向低线城市门店频繁配送短保质期鲜果和鲜奶的企业。2021年至2023年三年中,古茗从仓储到店的平均物流成本低于GMV总额的1%,而行业平均水平约为2%。

由此构建的成本优势能让加盟商获得了更多利润空间。根据披露,古茗加盟商的单店经营利润达到人民币37.6万元,加盟商单店经营利润率达20.2%。同期中国大众现制茶饮店市场的估计单店经营利润率约为10%到15%。特别是在四线及以下城市,加盟商单店2023年经营利润为人民币38.6万元。

赚钱前景也吸引了加盟商们更愿意选择古茗进行加盟合作,推动公司收入迅速增长。根据招股书披露,2021年至2023年,公司的营业收入分别为人民币43.84亿元、55.59亿元、76.76亿元,三年复合增长率为32.32%。截至2024年9月30日,公司营业收入为64.41亿元,相较2023年同比增长15.6%。同期公司经调整利润分别为人民币7.7亿元、7.88亿元和14.59亿元,三年复合增长率为37.69%。截至2024年9月30日经调整利润为11.49亿元,相较上年同比增长9.98%。

面临市场竞争,单店指标降低

目前,公司已在全国17个省份建立布局并将持续增加门店网络密度,根据招股书披露,截至2023年12月31日,古茗的门店网络涵盖9,001家门店,较2022年12月31日增加35.0%,并于2024年9月30日扩展至9,778家门店。2023年,公司的GMV为人民币192亿元,较2022年增加37.2%。截至2024年9月30日止九个月,GMV为人民币166亿元,较2023年同期增加20.4%。

不过,公司整体GMV的持续增长主要由于门店规模的增加。而2024年的单店GMV、单店日均售出杯数及每笔订单的平均GMV均有所减少。

根据招股书披露,2024年前9个月,公司单店GMV为177.6万元,相较上年同比减少4.38%;同期单店售出杯数10.58万杯,同比减少7.36%;每笔订单的平均GMV为27.7元,同比减少1.77%;每家门店的日均订单数为234单,同比减少2.9%。

古茗二冲港股,单店GMV减少,降价应对-新闻频道

对此,公司解释称,主要原因是整体行业放缓及竞争加剧。

茶饮行业产品差异化不高,可替代性强。例如喜茶自2016年依靠鲜果茶迅速走红之后,其他茶饮品牌也纷纷跟进,推出自己的鲜果茶品类。因此,当前各大茶饮品牌的产品线逐步趋同化。而消费者在没有明确品牌喜好的情况下则会选择更加实惠的产品,这也加剧了行业的内卷。

自喜茶2022年起宣布降价后,各大新茶饮品牌也纷纷退出“贵价赛道”,转向覆盖更下沉的消费人群。如今,喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬等茶饮品牌主力价格带都在10―25元,最高不超过30元。极大加剧了平价茶饮赛道里的竞争。

而到了2024年,食品餐饮行业寒潮来袭,消费者消费行为消费单价双降,导致茶饮品牌再次打起促销价格战,将单杯茶饮价格降至10元以下。

5月初,书亦烧仙草推出多款价格亲民的新品。金桔柠檬水特惠4.9元一杯,而葡萄系列新品也仅需9.9元/杯。

古茗在广东地区开展为期三个月的柠檬水折扣活动,柠檬水的价格从10元大幅降至4元。又在7月官宣“原叶・鲜奶茶,进入9.9元时代”。

茶百道也不甘示弱,推出酸奶紫米露和青梅绿茶等特色饮品。通过折扣和平台券的叠加,消费者可以享受到超低价格,如酸奶紫米露仅需2.9元一杯,青梅绿茶也仅需6.9元/杯。

蜜雪冰城原价4元的柠檬水在团购平台券的优惠下,仅需0.68元/杯;而原价7元的满杯百香果在限时补贴后,更是低至0.44元一杯。

此外有媒体报道,在抖音平台的团购中,最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品,茶百道则通过抖音活动,以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等,价格极富竞争力。

因此,2024年对于茶饮品牌而言是硝烟弥漫的一年。

根据窄门餐眼数据显示,截至2024年12月15日的近一年时间,全国新开奶茶店12.77万家,同期,净增门店-1.78万家。这意味着在这一年中,有超过14万家奶茶店选择了关门。而红餐大数据显示,去年11月至今年11月,奶茶店闭店数据达19.7万家。

食品安全、合漏洞频现

不过值得注意的是,古茗过往出现多起食品安全和合规事件,

2023年8月28日,在江苏省常州市新北区食品安全抽检过程中,古茗茶饮奔牛镇店内使用的不锈钢小料盒被检出大肠菌群。

2024年的“3・15”期间湖北经视曾报道,多家奶茶门店出现食品安全风险问题,店员将没用完却即将过期的食材篡改有效期,继续使用,其中就点名了古茗。涉事门店的店员还表示,在操作此类手法时,专挑监控盲区动手。

在黑猫投诉平台,以“古茗”为关键词可以搜索出超过1700条投诉,其中不少投诉集中在“吃出虫子、喝出异物、食品安全”等问题。

此外,根据招股书披露,公司过往发生多起不合规事件。涉及漏税、社保缴纳、环评审批、消防安全等多个方面

2021年12月,台州市税务局稽查局发现古茗科技于2018年6月14日至2020年1月31日期间少缴税金及附加共计人民币23.6百万元,因此对其处以人民币11.6百万元的罚款及人民币6.5百万元的滞纳金;以及由于相关雇员对相关法律法规,公司此前在未获得环境影响报告表批准的情况下开始建设广西加工工厂;此外,公司过往还存在未为部分雇员足额缴纳社会保险及住房公积金的情况。

古茗二冲港股,单店GMV减少,降价应对-新闻频道

内容声明:

1、本站收录的内容来源于大数据收集,版权归原网站所有!
2、本站收录的内容若侵害到您的利益,请联系我们进行删除处理!
3、本站不接受违规信息,如您发现违规内容,请联系我们进行清除处理!
4、本文地址:http://news.cehuawang.cc/hlwzxwz/8c1f3564d295102f4c54.html,复制请保留版权链接!


温馨小提示:在您的网站做上本站友情链接,访问一次即可自动收录并自动排在本站第一位!
随机文章:

机构评非农:就业人数远超预期,或鼓励美元继续上行-外汇频道

根据刚公布的数据,美国12月季调后非农就业人口为25.6万人,大幅超出市场预期的16万水平,创2024年3月以来新高。该数据支持了美联储可能长期维持利率不变的预期,从而助长了一直在推高收益率的债券抛售。非农数据公布后,美元指数跳涨约90点,最高触及109.9699%

互联网资讯 2025-01-13 00:09:05

就业市场继续降温,美联储表态放慢降息节奏,金价小幅反弹丨黄金早参-股票频道

1月8日,美国小非农意外下降,金价小幅反弹。截至收盘,COMEX黄金期货收涨0.55%报2680.1美元/盎司;截至亚市收盘,黄金ETF涨0.48%,黄金股ETF涨0.08%。数据显示,美国就业市场增添降温迹象,美国12月ADP就业人数增加12.2万人,增幅创2024年8月以来最低,而工资增速降至2021年7月以来的最低水平

互联网资讯 2025-01-09 16:12:30

拜登阻止日企收购美国钢铁公司-新闻频道

新华社华盛顿1月3日电美国白宫3日发表声明说,美国总统拜登正式阻止日本制铁公司收购美国钢铁公司。拜登在声明中说,由本土企业拥有和运营的强大钢铁产业是“国家安全的重要优先事项”。主管外资审查的美国外国投资委员会此前表示,担忧相关交易会导致美国钢铁产量下降,对国家安全构成威胁

互联网资讯 2025-01-09 16:12:16

传麦当劳中国前CFO加入霸王茶姬公司拟加快上市进程-科技频道

麦当劳中国前财务总监黄鸿飞将加盟内地茶饮店霸王茶姬,而创办人张俊杰也正在进行管理阵容升级,以升级霸王茶姬的门店运维模式、供应链、数字化体系等方面。今年4月就有媒体报道称霸王茶姬正筹备赴美国上市,今年下半年将会有重大进展,并预计募资规模约为2亿至3亿美元。霸王茶姬于2017年创立,在2023年迎来了爆发式增长,年内新增门店超过2300家,海内外门店总数达到4092家。

最新资讯 2024-12-14 14:43:40

交通银行副行长钱斌:以数智化建设为契机提升金融服务质效促进产业共赢-银行频道

12月13日,由交通银行主办的第六届上海金融科技国际论坛“数智驱动、开放共赢:金融科技赋能金融高质量发展”平行论坛成功举行。交通银行党委委员、副行长钱斌出席论坛

最新资讯 2024-12-14 14:43:19

欧航局成功发射“哨兵-1C”地球观测卫星--国际-

  新华社巴黎12月6日电(记者罗毓)欧洲航天局6日在官网宣布,欧洲“全球环境与安全监测系统”(又称哥白尼计划)框架下的“哨兵-1C”地球观测卫星于当地时间5日晚从法属圭亚那库鲁航天中心成功发射,并顺

最新资讯 2024-12-07 20:10:28

财经观察:“冷资源”变“热产业”冰雪消费持续升温--经济・科技-

在首钢大跳台看运动员在空中“翻转腾挪”,走进冰丝带感受冰上“速度与激情”……入冬以来,随着冰雪赛事的密集举办,全国各地的“冰雪热”持续升温。2024-2025赛季,我国将举办28项国际冰雪赛事,包括8

互联网资讯 2024-12-07 20:08:21

岳屾山丨“职业背债”与“职业闭店”黑灰产业链为何蔓延?|产业链|职业|法律

岳屾山丨“职业背债”与“职业闭店”黑灰产业链为何蔓延?

互联网资讯 2024-11-23 09:04:05

潘伟力丨伊万科维奇,变与不变|伊万科维奇|伊万|国足

潘伟力丨伊万科维奇,变与不变

互联网资讯 2024-11-23 09:04:03

中国-巴西电力创新联合体在里约热内卢成立

中国-巴西电力创新联合体在里约热内卢成立-由国家电网巴西控股公司牵头组织和成立的中国-巴西电力创新联合体(简称“联合体”)17日在巴西里约热内卢成立,巴西政府官员、两国企业代表等约100人出席成立仪式。

互联网资讯 2024-11-18 13:16:04

IMF警告全球经济面临陷入低增长高债务路径风险

IMF警告全球经济面临陷入低增长高债务路径风险-国际货币基金组织(IMF)24日表示,全球经济面临陷入低增长高债务路径的风险,政策制定者应采取行动应对债务问题,并实施改革以促进增长。

最新资讯 2024-10-25 17:01:06

热点问答|顿巴斯重镇易手对俄乌战事影响几何?

热点问答|顿巴斯重镇易手对俄乌战事影响几何?-

最新资讯 2024-10-04 22:33:43


TOP